弹幕互动不停；直播间外，打包区的工人们麻利地将各式茶具装入珍珠棉，打包封装，整齐码放，等待发往全国各地。

  作为德化陶瓷电商的代表企业之一，何白龙窑于去年3月份正式上线运营，仅一年半时间便实现跨越式增长。“今年‘双十一’全渠道销售额有望突破200万元，是去年的3倍多，直播业务虽仅占总体量的三分之一，却带动了整体品牌声量提升。”何白龙窑项目经理蒋凯旋介绍道，除深耕抖音直播等新兴渠道外，还拓展了天猫、小红书、视频号等传统电子商务平台，叠加厦门茶博会等线下渠道，积累的大量优质客户。

  热闹的场景不止于何白龙窑。鑫日互动直播基地里，虽白日暂未开播，但设备调试、产品陈列等筹备工作有条不紊，工作人员正为晚间直播准备好。德化各大陶瓷电商企业早早就进入“双十一备战模式”，提前一个多月完成产品评估与库存备货，生产线加班加点保障供应。

  记者从县工信商务局获悉，全县现有电子商务注册企业7800多家，电子商务从业人数3万多人。今年“双十一”期间，德化陶瓷电商网络零售额达18亿元。

  数据的背后，是德化陶瓷产业在产品创新、渠道拓展与品牌升级上的持续发力。产品创新是德化陶瓷电商企业突围的核心密码。据鑫日互动直播基地副总经理颜东强介绍，公司每年投入研发费用上百万元，聚焦器型与花面创新，兼顾高品质与性价比。“今年的设计逐步跳出传统青花、梅兰竹菊的纹样局限，转向多元化、年轻化的创新表达，熊猫、九尾狐、奶龙等潮流元素成为新品设计亮点，精准契合95后、00后花钱的那群人的审美需求。”颜东强说，智能化也成为新亮点，部分水杯产品融入智能元素，为传统陶瓷注入科技活力。

  渠道拓展与供应链升级为产业带注入新活力。德化陶瓷企业不再局限于“自卖自销”，而是主动构建供应链服务体系，向茶叶商家、家居礼品商等输出产品，实现“德化陶瓷大家卖”的多元化格局。同时积极地推进跨区域合作，与安溪、永春等地联动，打造茶瓷香产业带融合发展模式，借助彼此产业带优势，实现资源互补。

  品牌打造与文化输出成为企业突围的关键支撑。德化陶瓷企业正加速从“卖产品”向“树品牌”转型，通过引进优秀直播团队、联合打造IP账号等方式提升品牌专业度。以何白龙窑为例，企业深耕“中国白”文化脉络，何白龙窑深耕 “中国白” 文化脉络，梳理出从宋代青白瓷、明代猪油白到当代冰种玉瓷的完整产品系列，其爆款“禅意壶”采用德化特色一白一黑双材质设计，薄如蝉翼且兼具实用与颜值，成为直播间必入单品，带动企业300多款产品、1000多个SKU全面热销。

  德化电商的加快速度进行发展，离不开“一把手推动、多平台运作、全生态打造”的顶层设计。近年来，我县将电子商务作为产业转变发展方式与经济转型的突破口，通过构建全链条服务体系，为公司发展保驾护航。一方面，打造了全球陶瓷供应链管理中心、义乌优品选品中心等关键载体，整合研设计、人机一体化智能系统、品牌销售全链条，推动产业向“微笑曲线”两端延伸。另一方面，加快陶瓷电商物流园、物流监管中心等基础设施建设，配合“瓷城乐购”等100余场线上线下促消费活动，让产品流通更高效、市场对接更顺畅。此外，成立跨境电子商务集聚区，构建“对接-培训-孵化”全链条服务，推动新兴市场拓展；同时，举办跨境电子商务班、税法座谈会等培训20余场，覆盖企业300多家次、培育人才250余人次，助力70余家企业新开跨境业务。